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            包裝設計的色彩把握

            發(fā)布時(shí)間:2019-04-16 16:39:05 文章來(lái)源:pzefsqaj 點(diǎn)擊次數:3825次

              包裝盒設計時(shí)色彩技巧應該從以下幾點(diǎn)注意:一是色彩與包裝物的照應關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運用中的關(guān)鍵所在。

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              那么,作為色彩與包裝物的照應關(guān)系該從何談起呢?主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。對于這個(gè)問(wèn)題,筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò),但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看,不少商品并未能體現到這種照應關(guān)系。使消費者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當然,也就對產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

             ?。?)從行業(yè)上進(jìn),食品包裝類(lèi)正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。

              從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、淺黃 色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi),象征著(zhù)茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色,集中表明著(zhù)該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫(huà)面中準有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線(xiàn)或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

             ?。ǘΡ汝P(guān)系

              再說(shuō),色彩與色彩的對比關(guān)系。這是很多商品包裝中容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手,包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪,反之,就是下里巴人了。在中國書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà),叫密不透風(fēng),疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對比關(guān)系。表現在包裝設計中,這種對比關(guān)系非常明顯,又非常常見(jiàn)。所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

             ?。?)色彩使用的深淺對比。

              這在目前包裝設計的用色上出現的頻率多,使用的范圍廣。在很多平面設計上(指招貼、吊畫(huà)類(lèi)或局面裝幀類(lèi))非常常見(jiàn)的。所謂的深淺對比,應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現在一種畫(huà)面上,而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃 色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線(xiàn)條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上為常見(jiàn)。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見(jiàn)的。它所表現出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。

             ?。?)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱(chēng),以及商標或廣告語(yǔ)等。反過(guò)來(lái),也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中,一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比,協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡*對深咖啡;粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等。

             ?。?)色彩使用的點(diǎn)面對比(或大小對比)這種對比,主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設計過(guò)程中,使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對比、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對比。在日常生活中,尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上,整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒(méi)有,就中間很集中的出現那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然后再從這小方塊的畫(huà)面上體現包裝物內容的品牌與名稱(chēng)的主題,這既是點(diǎn)與面的結合,又是大與小的對比,偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對比。

             ?。?)色彩使用的繁簡(jiǎn)對比。我們可以看到統一“100”

              方便面,它們的包裝袋上,下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案,而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色,然后非常顯眼地突出"100"字樣,再看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書(shū)的包裝)。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底,顯得很繁雜連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了,可是正畫(huà)面的中心位置,表現出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標明"本刊2000年將擴版增容""歡迎您到當地郵局訂閱"。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷,卻匠心獨立地把該雜志需要表達的思想重心托出來(lái)了。筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和*的色素并相互交織出現在一個(gè)畫(huà)面上,即想表現商標無(wú)耐地又想表現名稱(chēng),還想表現陪襯圖案,結果由于其中大面積的繁雜的設計沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現,而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了,淹泱了,造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感,自然也影響著(zhù)銷(xiāo)售。

             ?。?)色彩使用的雅欲對比,主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式,是用顏色的"臟"亂和無(wú)序進(jìn)行(實(shí)際上獨具匠心,一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表現--即現代抽象藝術(shù))。這種構圖,要么是一種象征性地揭示主題,要么是為主題"烘托荷花"服務(wù)。

              使之萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外,書(shū)的裝幀(zhēn)、廣告、宣傳畫(huà)上的海報,電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

             ?。?)色彩使用的反差對比。這種反差對比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是:明暗的反差(或叫陰陽(yáng)的反差),象中國的易輕圖;冷暖反差,如紅和藍的對比;動(dòng)靜的反差,如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比:輕重的反差,如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。


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